La organización promueve alianzas público-privadas y fomenta la economía creativa para potenciar el crecimiento sostenible y la inclusión social.
En un contexto global donde la economía enfrenta desafíos significativos, la UNESCO apuesta por convertir la cultura en una inversión clave para el crecimiento y la cohesión social. Durante la 43ª Conferencia General en Samarcanda, la directora general Audrey Azoulay resaltó que la participación del sector privado en proyectos culturales es esencial para alcanzar objetivos de sostenibilidad y desarrollo humano. La organización ha madurado su enfoque, dejando atrás la mera protección de monumentos para promover innovación, emprendimiento y formación de talento a través de alianzas con empresas internacionales como Google, Netflix y Huawei.
El sector de las industrias culturales y creativas genera aproximadamente 2.2 billones de dólares anuales y emplea a más de 6% de la fuerza laboral mundial, pero recibe una proporción mínima de financiamiento oficial para su impulso. Por ello, se están desarrollando instrumentos financieros internacionales en colaboración con bancos regionales como el BID y el Banco Asiático de Desarrollo, destinados a apoyar a pequeñas y medianas empresas creativas.
Casos como el de Uzbekistán muestran el impacto de estas estrategias a nivel nacional, con leyes específicas para potenciar la economía creativa y la existencia de 14,000 empresas en el sector, generando cerca de cien mil empleos relacionados con arte, diseño y turismo. La participación de universidades y empresas tecnológicas en la región también impulsa proyectos innovadores en mercados culturales y digitales. En América Latina, sectores como el cine, restaurantes y moda representan una parte relevante del PIB regional y atraen inversión privada para ampliar su influencia y sostenibilidad.
Este enfoque integral sitúa a la cultura como una política industrial y un puente de diálogo global, con la expectativa de que la inversión en creatividad y diversidad pueda ser una vía efectiva hacia un desarrollo más inclusivo y resiliente.