La expansión explosiva de Temu se desacelera debido a cambios en aranceles y restricciones, afectando su modelo de negocio en mercados clave.
La época de hipercrecimiento de Temu, una de las plataformas de comercio electrónico de mayor velocidad a nivel global, se enfrenta a un giro significativo en 2026. Después de un incremento excepcional en su volumen de ventas, las nuevas regulaciones y la eliminación de exenciones aduaneras impactarán su evolución futura, reduciendo su tasa de crecimiento a niveles de doble dígito. Aunque en 2022 la compañía inició con una expansión vertiginosa, proyectando alcanzar aproximadamente 10,000 millones de dólares en volumen bruto de mercancías para ese año, la tendencia se verá afectada por cambios en las políticas comerciales internacionales. En Estados Unidos, el fin de la regla de minimis, que permitía la entrada de envíos de bajo valor sin aranceles ni trámites, obliga a Temu a modificar su estrategia, priorizando ahora ventas mediante inventarios locales o mediante vendedores en el país, lo que implica mayores costes y limitaciones en el surtido. Además, la Unión Europea aceleró la eliminación de la exención para pequeños envíos, con la intención de aplicar los nuevos aranceles en 2026. Estos ajustes regulatorios no solo afectan a Temu, sino también al mercado global de comercio electrónico, marcando un cambio en la dinámica de crecimiento de estas plataformas en los próximos años.