La compañía incrementó su inversión publicitaria en medio de dudas financieras y se enfrenta a un proceso judicial en Nueva York
La empresa argentina YPF incrementó su gasto en publicidad a 50 millones de dólares en el primer semestre de 2025, un aumento del 40 % respecto al mismo período del año anterior. Este gasto récord se realiza en un contexto de deterioro financiero y de tensiones en el proceso judicial en Nueva York, donde la Cámara de Apelaciones evalúa si mantiene la suspensión de la orden de la jueza Loretta Preska que obliga a Argentina a entregar acciones de la petrolera al fondo buitre Buford, que obtuvo una sentencia favorable por 16 mil millones de dólares.
La Cámara de Apelaciones de Nueva York analiza si continúa suspendiendo la orden de Preska o si devuelve el expediente a la jueza con instrucciones para dictar una medida menos extrema. Sebastián Soler, ex viceprocurador, afirmó que la decisión podría inclinarse por cualquiera de las dos opciones y destacó que Estados Unidos está analizando si las normas de inmunidad soberana prohíben emitir una orden de esa magnitud, proceso que podría tomar meses.
Mientras tanto, en negociaciones paralelas, el operador Gerry Mato ha estado en contacto con el Ministerio de Economía, con interpretaciones de que actúa como puente entre el gobierno y los demandantes. En paralelo, YPF presentó un balance que generó dudas entre los inversores: el resultado neto del segundo trimestre fue de 58 millones de dólares, un 89 % menor que en 2024, y la ganancia cayó un 10 % respecto al trimestre anterior.
El gasto en publicidad de YPF, que ha sido utilizado para pautar a medios y periodistas afines, aumentó en un 40 % en dólares respecto al primer semestre. La estrategia se implementa bajo el control de Santiago Caputo, quien aprueba la distribución de recursos en una compañía que, en plena campaña electoral, exhibe signos de fatiga financiera y operativa. La deuda de YPF también creció un 18 % en un año, alcanzando casi 8.833 millones de dólares, con un apalancamiento que duplica el EBITDA. Además, el flujo de caja libre continúa en negativo, con 365 millones de dólares en el primer semestre.
Este incremento en gastos publicitarios, en medio de números rojos y con la compañía en manos de autoridades nombradas por el Estado, refuerza la percepción de que YPF funciona como un apéndice del Estado. La decisión de mantener estos niveles de inversión en publicidad, además, favorece la estrategia legal del fondo Buford, al fortalecer la imagen de YPF como una entidad con fuerte vínculo estatal.