Ciudad de México, CDMX. - Vuori, la marca californiana de ropa athleisure, tiene planes de abrir 10 tiendas en México, comenzando con un par este año. La presidenta global de la compañía, Ashley Kechter, explicó que la expansión dependerá del éxito de estas primeras aperturas.
La inversión en la tienda de Antara así como las metas de ventas para el primer año se mantendrán en confidencialidad, al igual que el precio promedio de sus productos en el mercado mexicano. La empresa, que fue fundada en 2015 en Encinitas, California, probó la demanda en México a través del comercio electrónico y puntos de venta mayoristas, lo que facilitó la decisión de establecer tiendas físicas.
"Ya conocíamos la demanda por el producto y por la marca. También encontramos similitudes entre el consumidor mexicano y el que atendemos en Estados Unidos", comentó Kechter. La proximidad con San Diego y el interés de los mexicanos por la moda y el bienestar también fueron factores clave en la elección del país.
El comercio electrónico seguirá siendo fundamental en su estrategia omnicanal, administrada en colaboración con Grupo Axo. La compañía busca ofrecer una experiencia de tienda adaptada a las necesidades locales sin perder su esencia californiana. “Queremos conservar la inspiración de California, pero es importante crear una experiencia local”, señaló la ejecutiva.
En su propuesta, Vuori combina prendas para entrenamiento con opciones para el uso diario, atendiendo a un consumidor mayoritariamente joven, entre 28 y 35 años. La marca colaborará con influencers y utilizará publicidad digital para fortalecer su presencia en el mercado. La primera campaña incluirá personalidades relacionadas con gastronomía y estilo de vida, sin especificar nombres por el momento.
La compañía está preparada para avanzar con sus planes de apertura y espera que los consumidores se sientan representados por la marca.
Con información de expansion.mx