Ciudad de México, CDMX. - Un estudio de Getty Images revela que el 52% de los niños y niñas de la Generación Alfa optan por cambiar de aplicación si consideran que el contenido es aburrido. Además, el 47% de ellos se aleja de aplicaciones saturadas de anuncios. Melany Vélez, investigadora creativa de la mencionada organización, destaca que estas acciones demuestran que los menores son consumidores activos con un poder de decisión sobre su experiencia digital.
Vélez señala que este conocimiento representa un reto significativo para las empresas, que deben hacer más que conseguir que un niño descargue una app. La retención se ha vuelto crucial, y la experiencia que ofrece cada plataforma debe atraer y motivar a los usuarios más jóvenes a permanecer.
La investigación también señala que las marcas no han logrado comprender del todo cómo se relacionan los integrantes de la Generación Alfa con la tecnología. Según el análisis, solo dos de cada diez imágenes publicitarias representan a estos niños en contextos que ellos consideran familiares y relevantes. En muchas ocasiones, las ilustraciones reflejan a los menores aislados, absortos en pantallas que parecen inexistentes en su entorno diario.
“Muchos de estos retratos visuales sugieren que el mundo de los niños gira en torno a la tecnología”, comenta Vélez. Esta perspectiva, según la investigadora, cumple con un componente muy cotidiano sobre el riesgo asociado al uso extremo de dispositivos, sin considerar la diversidad de experiencias que ofrece la vida en el entorno de los menores.
Por ahora, las marcas deben replantear su enfoque para conectar de manera auténtica con esta generación, que muestra una clara preferencia por experiencias enriquecedoras. El desafío radica no solo en proporcionar contenido atractivo, sino también en retratar a los niños de manera que refleje su realidad y no solo su interacción con las pantallas.
Con información de expansion.mx