San Luis Potosí, San Luis Potosí. - La inteligencia artificial se está consolidando como un componente esencial para las agencias de publicidad en México, aunque muchas de ellas carecen de una estrategia adecuada para aprovechar su potencial, según un estudio de IAB México y IPADE Business School. El informe concluye que, si bien el 97 por ciento de los directivos considera la IA una prioridad, solo el 19 por ciento tiene un liderazgo que impulse su implementación.
Datos clave
- Cuándo: 10 de agosto de 2026.
- Dónde: México.
- 97% de los directivos considera la IA una prioridad estratégica.
- 19% de las agencias cuenta con liderazgos específicos para su implementación.
- 77% reporta ahorro de tiempo gracias a la IA.
El estudio titulado "Adopción de Inteligencia Artificial en las Agencias de Publicidad" enfatiza que un 77 por ciento de las empresas participantes ha logrado optimizar su tiempo de trabajo gracias a la implementación de IA. Asimismo, se reportan aumentos del 20 al 30 por ciento en la rentabilidad por colaborador, gracias a la capacidad de manejar un mayor volumen de proyectos sin la necesidad de incrementar personal.
Sin embargo, la IA también ha traído consigo nuevos desafíos. Un fenómeno conocido como AI-flation está afectando el modelo de cobro tradicional, ya que los clientes cuestionan los precios basados en horas de trabajo, considerando que la IA reduce significativamente el tiempo requerido para tareas particulares. Esto exigirá que las agencias revisen sus esquemas de cobro, enfocándose más en el valor entregado que en el tiempo invertido.
¿Qué significa para las agencias publicitarias la adopción de IA?
La adopción de inteligencia artificial representa un cambio crítico en la forma en que las agencias publicitarias operan. Según Gabriel Richaud, director general de IAB México, este proceso no solo es un reto tecnológico, sino también organizacional. La falta de una estructura adecuada para la implementación de IA se ha identificado como el principal obstáculo, más allá de los temas financieros. A pesar de que más de la mitad de las agencias aún no destinan un presupuesto específico para IA, la superación de estos retos internos resultará fundamental para su crecimiento.
¿Cómo pueden las agencias superar los obstáculos en la implementación de IA?
Para enfrentar estos desafíos, se requiere que las agencias fuercen una transformación organizacional que integre la IA de manera más efectiva en su modelo de negocio. Silvia Cacho-Elizondo, profesora en IPADE, subraya la importancia de usar la inteligencia artificial no solo para reducir el tiempo de trabajo, sino para potenciar la creatividad y generar un valor adicional para los anunciantes. Esto podría significar la creación de nuevos servicios y enfoques que maximicen el retorno sobre la inversión.
Con el avance de la IA, se prevé que el sector publicitario en México experimentará cambios significativos. Será crucial que las agencias se adapten rápidamente a estas nuevas herramientas y enfoques para mantener su relevancia en un mercado en constante evolución.
Con información de sanluispotosi.quadratin.com.mx