Con fondos públicos y privados, el destino busca mejorar su reputación y sostenibilidad en el mercado internacional.
Tulum iniciará a partir de la próxima semana una inversión de 3.2 millones de dólares destinada a reposicionar su marca turística en el ámbito global. La estrategia combina aportaciones del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo, financiadas mediante impuestos al hospedaje, y recursos del sector privado, con el objetivo de renovar la percepción del destino tras recientes cambios en su modelo de desarrollo.
El plan contempla una campaña de 90 días que busca fortalecer la presencia internacional de Tulum, resaltando sus atributos culturales, naturales y de bienestar. La iniciativa forma parte de un esfuerzo mayor por mejorar la reputación del destino, al tiempo que amplía la evidencia de una recuperación sólida en la ocupación hotelera, con cifras que superan el 80% en diciembre próximo. La noticia llega en un momento en el que el sector turístico en Quintana Roo está atravesando una fase de transición, enfocado en la sostenibilidad y en ofrecer experiencias completas y responsables a visitantes y residentes.
El liderazgo local también ha destacado que el crecimiento de Tulum debe enfocarse en mejorar sus accesos, transporte y gestión ambiental para garantizar una experiencia positiva y segura para todos. Se hace énfasis en promover distintas facetas del destino, como su riqueza cultural, su oferta en bienestar y gastronomía, y en evitar reducirlo únicamente a un sitio de fiestas y festivales musicales, especialmente en áreas ecológicamente sensibles. La inversión reflejaba la urgencia de consolidar un desarrollo equilibrado y sostenible en esta región de importancia estratégica para el turismo en México.