La campaña busca posicionar el Caribe mexicano en el mercado europeo y atraer 6.5 millones de turistas. La promoción del Caribe mexicano se activó en Madrid antes de la Feria Internacional de Turismo (Fitur). Encabezada por la gobernadora Mara Lezama, la delegación de Quintana Roo presentó 12 destinos y seis experiencias de Maya Ka’an, reconocidas por la Unesco. Se espera que la campaña alcance a más de 6.5 millones de personas. La gobernadora destacó la importancia del acuerdo con Grupo Avoris para impulsar el turismo comunitario en Europa, basado en la sustentabilidad. Durante su primera jornada, se llevaron a cabo eventos de promoción y reuniones con líderes empresariales para fortalecer inversiones en turismo. Las actividades de Fitur comienzan el 21 de enero.
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