La colección Something Somewhere de Adidas, destinada a la Selección mexicana, enfrenta acusaciones por parte de Tatiana Bernaldez, especialista en simbología textil, quien afirma que se han alterado elementos culturales de la comunidad de Naupan, Puebla. Bernaldez denuncia que las artesanas de la región fueron remuneradas con 36 pesos por hora, y que se ignoraron las técnicas tradicionales, aplicando en su lugar métodos contemporáneos.
El diseño de la colección incluye bordados hechos a mano, que muestran el escudo del equipo, el logotipo de Adidas y elementos florales tricolores. Sin embargo, Bernaldez sostiene que la colección utiliza referencias culturales que no representan fielmente la tradición de Naupan, como la inclusión de un águila en lugar del guajolote, figura emblemática de esta comunidad. Estas prácticas, según la especialista, podrían desvirtuar el conocimiento textil indígena.
Bernaldez también reveló que las artesanas que trabajaron en el proyecto no aplicaron las técnicas tradicionales de hilo contado, lo que representa un ataque a sus derechos culturales. Este tipo de iniciativas, afirmó, puede llevar a una pérdida simbólica de la cultura cuando se utilizan para fines comerciales sin un respeto adecuado hacia la historia y las tradiciones.
En respuesta a las afirmaciones, la subsecretaria de Desarrollo Cultural, Marina Núñez Bespalova, confirmó no tener información sobre el caso específico. Aunque reconoció la complejidad de los bordados tradicionales de Naupan, destacó que la Secretaría de Cultura puede ofrecer apoyo cuando las comunidades lo soliciten, y enfatizó la importancia de una retribución justa en proyectos de este tipo. La falta de denuncias por parte de las artesanas limita la capacidad de intervención de la dependencia.
Mientras tanto, Adidas continúa promocionando la colección, resaltando el trabajo de mujeres artesanas en su plataforma social. A pesar del escrutinio, la relación entre tradición y comercio sigue siendo un tema delicado que requiere atención para asegurar el respeto y la dignidad de las comunidades involucradas.
Con información de municipiospuebla.mx