La designación ocurre en un contexto de incremento en el impuesto a las bebidas azucaradas, afectando la industria y las ventas en el país.
En un momento de transformación para la industria de bebidas en México, Louis Balat ha asumido recientemente la presidencia de Coca-Cola en el país, fortalecido por su vasta experiencia en liderazgo internacional. Esta transición se produce en un escenario donde el gobierno anunció un aumento significativo en el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), que elevará de 1.6451 a 3.018 pesos por litro para las bebidas azucaradas, a partir de este año. También se contempla que, desde 2026, los productos “light” y sin calorías estén gravados con 1.5 pesos por litro, ampliando la carga fiscal en el sector.
Este incremento en los impuestos ha generado advertencias de una posible disminución en las ventas de las principales embotelladoras del sistema Coca-Cola, como Coca-Cola Femsa y Arca Continental, que aseguran que las ventas podrían sufrir una caída significativa. Como respuesta a estos retos, Coca-Cola implementará un proceso escalonado para reducir en un 30% el contenido calórico de sus bebidas, apuntando tanto a adaptarse a las nuevas regulaciones como a las preferencias cambiantes de los consumidores hacia opciones más saludables.
Louis Balat, quien ha liderado diversas operaciones en América Latina y Asia, llega a su nuevo cargo con una trayectoria de más de 28 años, destacando en puestos directivos en diferentes países. Su experiencia incluye funciones en Ecuador, Colombia, Venezuela y en la sede global en Estados Unidos, además de haber impulsado iniciativas de sostenibilidad y alianzas estratégicas. Su liderazgo llega en un momento clave para la compañía, buscando equilibrar innovación, responsabilidad fiscal y bienestar social.
Este cambio en la dirección de Coca-Cola México refleja la importancia de adaptarse a las condiciones económicas y regulatorias del país, mientras se mantiene el compromiso de ofrecer productos que respondan a las nuevas tendencias y demandas del mercado.