Nova York, EUA. - Um estudo recente da Nielsen mostra que o rádio alcança mensalmente 92% dos adultos norte-americanos, o que equivale a mais de 242 milhões de ouvintes. Esse número supera o alcance de dispositivos de TV conectada e smartphones, consolidando a relevância do rádio mesmo com o aumento das plataformas digitais.
O relatório, intitulado "Everyone. Everywhere.", destaca que a presença do rádio é forte em diversos ambientes, incluindo automóveis, onde 65% do consumo ocorre fora de casa. Durante os deslocamentos, essa taxa salta para 73%, revelando como o rádio continua a ser um meio importante de comunicação e entretenimento para os consumidores.
Entre diferentes grupos demográficos, o rádio mantém altos índices de penetração. Para adultos negros e hispânicos, o alcance chega a 92% e 93%, respectivamente. Mesmo entre os jovens de 18 a 34 anos, frequentemente mais inclinados a plataformas digitais, o rádio representa 87% de penetração.
Ademais, o relatório revela que os norte-americanos passam quase quatro horas diárias consumindo conteúdos sonoros. Desse total, rádio e podcasts representam 82% do tempo dedicado a áudio com publicidade, demonstrando a eficácia deste formato para os anunciantes.
A Nielsen também apresentou dados sobre a compatibilidade do rádio com as necessidades do consumidor. Cerca de 80% do tempo de escuta de áudio publicitário nos automóveis provém do rádio AM/FM, tornando-o uma ferramenta valiosa no marketing. Uma pesquisa anterior revelou que quase 50% dos compradores de veículos não considerariam adquirir um carro sem receptor de rádio.
Ao analisar o retorno sobre investimento, o rádio obteve um retorno ponderado de US$ 2,00 para cada US$ 1,00 investido, posicionando-se como uma opção eficaz em comparação a outros meios, apesar da percepção negativa. Isso sugere que os anunciantes devem equilibrar suas estratégias entre plataformas digitais e tradicionais para maximizar resultados.
Con información de tudoradio.com