Primark ha lanzado su primera campaña publicitaria en España, inspirada en películas de robos. Este spot, que se transmite en televisión y plataformas digitales, busca fortalecer la conexión emocional con los consumidores, quienes cada vez valoran más la identidad de marca además del precio. La compañía irlandesa ha dependido históricamente del boca a boca y su fuerte presencia en redes sociales.
La campaña de un minuto de duración destaca por su mezcla de acción y glamour en un ambiente mediterráneo. Un grupo de jóvenes ejecuta un ingenioso plan para "robar" los productos más destacados de la colección de verano de Primark, como vestidos y accesorios, todo bajo una atmósfera visual que recuerda a la música de las películas de la serie ‘Ocean’s’.
A pesar de que Primark ha crecido desde su origen en Dublín en 1969 sin invertir en publicidad convencional, el aumento de la competencia en el sector textil ha impulsado la necesidad de esta notable estrategia. Con cerca de 60 tiendas en España desde su llegada en 2006, la marca busca mantenerse relevante en un mercado donde otras empresas, como Shein y Pepco, están captando la atención de los consumidores.
El crecimiento del mercado de moda en España es evidente. La inversión publicitaria en el sector aumentó en un 7% en 2025. Además, el consumo televisivo se mantiene fuerte, con un promedio de 3 horas y 42 minutos diarios, lo que hace que el medio siga siendo efectivo para conectar con su público objetivo, especialmente entre los jóvenes adultos.
Al aventurarse en publicidad emocional, Primark se enfrenta a un camino desafiante. Mientras que puede atraer a un nuevo segmento de consumidores, deberá equilibrar su propuesta de valor sin comprometer sus precios bajos, que son la esencia de su modelo de negocio. Esta campaña representa un movimiento estratégico hacia la actualización de su imagen, alineándose con las tendencias actuales del consumidor.
Con información de merca2.es