En su primera participación total, México busca potenciar su imagen cultural en España para atraer más turismo internacional en 2026.
México dará un paso significativo en su estrategia de promoción internacional al participar por primera vez en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) con una presencia integral de sus entidades federativas. La edición 2026, que se realizará en Madrid del 21 al 25 de enero, contará con el stand más grande de América Latina, reflejando el éxito del país en la recuperación turística y el incremento en ingresos económicos durante 2025.
El propósito central es mostrar la riqueza cultural mexicana a través de diversas activaciones urbanas y eventos culturales en Madrid. La imagen del país será visible en aeropuertos, estaciones de transporte, pantallas públicas y en puntos estratégicos de la capital española, complementando el programa con festivales, exhibiciones artísticas, gastronómicas y de moda que resaltan la tradición y creatividad mexicanas. Además, se fortalecerá la promoción durante todo el año con actividades complementarias en la Casa de México en Madrid, seminarios y talleres dirigidos a posicionar a México en el mercado europeo.
Este esfuerzo estratégico responde a una política de diversificación del turismo internacional, en un contexto donde México se ha consolidado como el sexto destino global de viajeros. La participación en FITUR se complementará con más de 25 activaciones estatales, incluyendo eventos en Chihuahua, Michoacán, Guerrero, Tlaxcala, Veracruz, Jalisco, Zacatecas y otros estados, con el fin de posicionar en Europa la variedad de destinos y culturas mexicanas, impulsando también la economía local y fortaleciendo relaciones bilaterales.
En el contexto global, la apuesta de México por potenciar su presencia internacional en ferias como FITUR refleja su interés por captar nuevos segmentos de turistas europeos, diversificando su oferta y resaltando su patrimonio cultural como un motor de desarrollo económico y cultural.