El mercado publicitario mexicano reafirma su crecimiento y diversificación, con mayor participación digital y reforzando su papel en la economía del país. En el contexto actual, más de la mitad de la inversión publicitaria en México se realiza en medios digitales, alcanzando un 58% en 2023, en comparación con poco más de un tercio en 2020. Este cambio refleja cómo la industria ha evolucionado integrando creatividad, analítica y tecnología para atender a consumidores cada vez más exigentes y personalizados. La televisión continúa siendo un medio relevante, con una inversión cercana a los 49,000 millones de pesos, y ha logrado adaptarse a la era digital mediante plataformas conectadas, conservando su alcance masivo y valor para las marcas. Por otro lado, la publicidad exterior digital superó los 10,000 millones de pesos, recuperándose significativamente después de las afectaciones por la pandemia. La participación de empresas en el gasto publicitario sigue predominando, representando casi el 90% del total invertido, en contraste con la menor inversión en el sector público, que cayó un 11%. Aunque México todavía invierte menos en publicidad per cápita en comparación con países como Brasil o España, su estabilidad y crecimiento sostenido colocan al país como uno de los mercados más robustos de América Latina. Este escenario ofrece oportunidades para fortalecer aún más la economía de la comunicación, donde la convergencia entre medios tradicionales y digitales se ha convertido en la nueva norma, impulsada por una estrategia que combina innovación, emoción y análisis. La inversión en publicidad en México ha alcanzado los 90,000 millones de pesos en 2019 y, en los últimos cinco años, ha crecido alrededor del 55%, demostrando la importancia persistente del sector en tiempos de desaceleración económica. La madurez de la industria revela que el valor no solo radica en gastar más, sino en invertir mejor, aprovechando la fusión de medios para crear campañas más efectivas y rele
Miércoles, 13 de mayo de 2026
