Madrid, España. - En 2025, la inversión publicitaria en influencers en España ascendió a 158 millones de euros, lo que representa un incremento del 25.9% respecto al año anterior y casi el doble que en 2023. Este crecimiento responde a una creciente estabilización del sector, que ahora cuenta con 285.000 perfiles activos en plataformas como Instagram y TikTok.
El análisis realizado por IAB Spain y Primetag indica que, aunque muchos de estos influencers no viven exclusivamente de sus actividades en redes sociales, la cantidad de contenido patrocinado experimentó un aumento notable: un 73% en TikTok y un 45% en Instagram durante el último año. Los sectores más destacados en esta estrategia publicitaria son belleza, moda y alimentación, aunque áreas como energía y telecomunicaciones comienzan a integrarse en esta modalidad.
El formato de colaboración también ha evolucionado. Ahora, los creadores no solo generan contenido, sino que también son responsables de la elaboración de anuncios para las marcas. Actualmente, casi la mitad del contenido patrocinado en Instagram corresponde a publicaciones en formato de Reels.
TikTok ha visto un crecimiento dramático en su tienda en línea, con un aumento del 150% en el último año en España. La plataforma permite a los creadores mostrar productos y animar a sus seguidores a comprarlos sin salir de la aplicación, acercándose así a un modelo más tradicional de venta por televisión.
El camino de los influencers se ha transformado, pasando de simplemente mostrar su vida a convertirse en promotores y vendedores. Este fenómeno, que ya mueve 158 millones de euros en inversión publicitaria, promete seguir en expansión durante 2026, con expectativas de crecimiento que podrían oscilar entre el 20% y el 40%.
Con información de esdiario.com