Ciudad de México, CDMX. - Hinge, una aplicación de citas, reportó un incremento del 12% en sus ingresos, alcanzando 457.5 millones de dólares, a pesar de un declive en usuarios de pago de Tinder, su competidor. Mientras Tinder vio una caída del 5% en sus usuarios de pago, Hinge ha optado por una estrategia que prioriza encuentros reales sobre la mera interacción digital.
La empresa ha manifestado que su misión es reducir el tiempo que los usuarios pasan en la app, promoviendo una conexión auténtica en la vida real. Según Ben Celebicic, Chief Product & Technology Officer de Hinge, "los matches y mensajes son señales; la meta es que las personas lleguen a una buena cita". Esta fórmula se traduce en un ingreso promedio de 33.11 dólares por usuario, en contraste con los 17.90 de Tinder.
En México, el panorama de aplicaciones de citas está en expansión. Un 37.1% de los internautas, lo que equivale a 38.7 millones de personas, ha descargado alguna app de este tipo, de acuerdo con el estudio "El Amor en los Tiempos de las Telecom" de The Competitive Intelligence Unit. De esos, el 22.3% busca pareja activamente, y la frecuencia de uso ha aumentado a 2.7 veces por semana.
Sin embargo, la alta actividad no se traduce necesariamente en relaciones estables. Aunque siete de cada diez usuarios logró concretar al menos una cita, un 42.7% de esos encuentros resultó en relaciones casuales. Hinge atribuye esta desconexión a la falta de claridad en las intenciones de los usuarios, con un 39% reportando que su principal ansiedad es perder tiempo con personas que no buscan lo mismo.
La empresa continúa su estrategia de fomentar confianza y claridad en las interacciones, aunque no se han anunciado cambios específicos en sus operaciones.
Con información de expansion.mx