La empresa reemplaza la animación tradicional por una campaña creada íntegramente con tecnología de inteligencia artificial, generando controversia en el sector creativo y digital.
La reconocida marca refresquera ha presentado su tradicional campaña navideña en la que ya no intervienen artistas ni técnicos en animación, sino que se ha recurrido a inteligencia artificial para generar todo el contenido visual. La estrategia busca innovar en la forma de contar historias y transmitir el espíritu festivo, adaptándose a las tendencias tecnológicas actuales.
El anuncio presenta escenarios típicos de la temporada: camiones decorados, paisajes nevados, luces y animales digitales que reaccionan a la caravanas de vehículos. Lo que destaca es la recreación digital de un clásico spot de 1995, en el que inicialmente participaban actores y personas reales, ahora sustituidos por figuras animadas mediante IA.
El cambio ha generado debate entre profesionales del sector creativo, quienes argumentan que la sustitución de la intervención humana en la animación y producción puede afectar la calidad y autenticidad de los contenidos. Además, la utilización de algoritmos para crear campañas publicitarias plantea preguntas sobre el futuro de la creatividad en la publicidad navideña.
Cabe señalar que esta innovación refleja una tendencia mundial hacia la automatización y el uso de inteligencia artificial en diferentes ámbitos, lo cual puede ofrecer ventajas en eficiencia, pero también plantea desafíos en términos de originalidad y valor humano en la producción audiovisual.