La ciudad fortalece su posición en el mercado global de reuniones, aunque México registra una caída en rankings internacionales por falta de promoción.
Durante 2025, Cancún consolidó su liderazgo en la industria de reuniones al registrar más de 80 mil asistentes en 18 eventos de alcance local, nacional e internacional. Este dinamismo refleja la recuperación del sector tras el impacto de la pandemia y destaca la estrategia del destino para atraer congresos de alto perfil, incluyendo charlas médicas, foros sobre cambio climático y eventos científicos que prolongan las estancias promedio a más de tres noches.
Este crecimiento se enmarca en un contexto global en el que destinos tradicionalmente europeos han dominado el mercado de congresos internacionales. Sin embargo, México experimentó una caída en el ranking mundial de la Asociación de Congresos y Convenciones Internacionales (ICCA), al pasar del puesto 17 al 22 en comparación con antecedentes prepandemia. La disminución se atribuye principalmente a la falta de una estrategia federal de promoción efectiva, puesto que la desaparición del Consejo de Promoción Turística de México ha limitado la visibilidad internacional del país en este sector.
Frente a este escenario, el sector empresarial y las autoridades locales han implementado iniciativas para fortalecer la competitividad del destino. El Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (Comir) fue establecido para impulsar la promoción y organización de eventos, mientras que el Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo ha elevado las candidaturas de Cancún ante organismos internacionales. Gracias a estas acciones, Cancún ha logrado atraer congresos relevantes frente a destinos como Brasil, Indonesia, Singapur, Italia y Canadá, logrando además incrementar en un 15% el volumen de reuniones en comparación con años anteriores.
Además, la ciudad prepara en 2026 la realización de uno de los cinco congresos médicos más prestigiosos del mundo, un hito que promete mejorar aún más su posicionamiento y atraer un turismo especializado de alto impacto.
Es importante señalar que, aunque Cancún ha avanzado considerablemente en captar eventos internacionales, México en su conjunto ocupa el quinto lugar en captación de congresos en América, por debajo de Estados Unidos, Canadá, Brasil y Panamá. La industria de reuniones representa cerca del 7.2% del PIB turístico del país y posee un potencial de crecimiento sostenido si se fortalecen las estrategias de promoción y promoción global.
La evolución del sector en Cancún evidencia cómo la especialización y las alianzas estratégicas pueden convertir a destinos en referentes internacionales, incluso ante la competencia de mercados tradicionales y desafíos globales en promoción.