La marca francesa realiza una cuidadosa selección de prensa, celebridades y clientes VIP que pueden asistir a su evento exclusivo, priorizando altos niveles de inversión y fidelidad.
La participación en el desfile de Chanel durante la Semana de la Moda se realiza mediante una invitación exclusiva, que solo reciben prensa especializada, figuras públicas relacionadas con la moda y clientes de alto perfil. La selección se realiza con precisión para mantener la exclusividad del evento, priorizando a quienes han demostrado lealtad y alto nivel de gasto en la marca. Habitualmente, los invitados son compradores que han invertido más de 100 mil dólares en productos, con algunos llegando a gastar hasta medio millón de dólares para asegurar su presencia. La decisión final sobre quiénes asistir recae en los asesores de ventas, quienes analizan el perfil del cliente, ya que la invitación solo cubre el acceso al desfile; los gastos de viaje y estancia corren por cuenta del asistente. Este año, Chanel sorprendió con el envío de un paquete que contenía un collar y un dije con la forma de la casa de costura y las iniciales, como un símbolo de agradecimiento y exclusividad.
Para comprender la relevancia de este evento, es importante destacar que el proceso de selección refleja la estrategia de Chanel para mantener su aura de lujo y exclusividad, además de fortalecer su comunidad de clientes privilegiados. La participación en un desfile de esta magnitud no solo implica prestigio, sino también una oportunidad de fortalecer relaciones comerciales y de marca en un entorno globalmente visible. La elección cuidadosa de invitados también evidencia cómo la moda de alta costura continúa siendo un símbolo de estatus y poder adquisitivo en la actualidad.