Ciudad de México. – Google ha admitido que su tecnología de inteligencia artificial, empleada en Discover, también modifica los títulos en las páginas de resultados de búsqueda. Esta práctica, señalada por The Verge, genera dudas sobre la autenticidad del contenido y su repercusión en la audiencia.
Desde diciembre, Google inició pruebas controladas en Discover que ahora se han ampliado a su buscador. El objetivo declarado es ajustar los títulos para hacerlos más relevantes según las consultas de los usuarios. Sin embargo, esta modificación ha alineado los encabezados originales con versiones más breves o reformuladas, alterando el sentido de algunas noticias.
Periodistas han comenzado a notar cómo sus títulos son alterados, lo que ha provocado inquietud en la industria. En algunos casos, el cambio de los encabezados ha llevado a una representación distinta del mensaje editorial. Como ejemplo, The Verge reportó que sus titulares fueron reescritos, lo que encendió preocupaciones sobre la pérdida de control editorial.
Además, la modificación de títulos puede tener consecuencias negativas. Los editores temen por la posible distorsión del mensaje y el impacto en la voz de su marca, así como las variaciones en las tasas de clics que pueden afectar ingresos. La falta de coherencia entre un titular y el contenido puede erosionar la confianza del usuario y afectar la reputación de los medios.
Aunque Google asegura que esta es una prueba sin planes inmediatos de activación masiva, la experiencia pasada ha mostrado que tales experimentos pueden ser adoptados permanentemente. Los editores deben estar atentos a la forma en que sus artículos aparecen en Google, revisando metadatos y titulares para mitigar cualquier efecto negativo en su tráfico.