La innovación y sustentabilidad marcan la estrategia de la marca en México y globalmente
Con más de 65 años de presencia en el mercado, Scotch-Brite ha consolidado su liderazgo en productos de limpieza para el hogar, ampliando su portafolio con innovaciones que responden a la evolución de las necesidades del consumidor. La compañía ha desarrollado fibras que no rayan, esferas para limpieza pesada que no atrapan residuos, además de guantes y cepillos quitapelusas, con el objetivo de ofrecer soluciones más eficientes y seguras para sus usuarios. La directora de Innovación de Scotch-Brite en México, Laura Ocaña, explica que estas innovaciones surgen de un profundo entendimiento de los cambios en las formas de limpiar y en los materiales de cocina, que también evolucionan con el tiempo.
El proceso de innovación de 3M, matriz de Scotch-Brite, parte del análisis del comportamiento del consumidor, pero también considera la composición de los utensilios modernos y las materias primas disponibles en el mercado. Aunque las fibras limpiadoras parecen productos simples, detrás de ellas existe una importante base científica y tecnológica, desarrollada a partir de la tecnología abrasiva de 3M, detalla Ocaña. Desde las observaciones en los hogares hasta el lanzamiento de un producto, el proceso puede tardar hasta cinco años, reflejando la rigurosidad y la innovación constante de la compañía.
Para la firma estadounidense, México es uno de los mercados más relevantes en su estrategia global. La presencia en el país es tan significativa que equipos internacionales visitan continuamente los hogares nacionales para observar los hábitos de lavado y limpieza. Además, la compañía invierte aproximadamente el 10% de sus ventas globales en actividades de investigación y desarrollo, lo que demuestra su compromiso con la innovación en este segmento. La inversión en innovación en 2024 alcanzó los 285 millones de dólares en el primer trimestre, representando un incremento anual de 12.2%.
A lo largo del año, la inversión total en I+D llegará a los 1,085 millones de dólares.
El mercado mexicano de productos de limpieza para el hogar presenta una oportunidad significativa. De acuerdo con Statista, se estima que al cierre de 2024 alcanzará un valor de 804.66 millones de dólares, con un crecimiento compuesto del 2.62% anual proyectado hasta 2029. Dentro de esa categoría, las fibras limpiadoras representan entre el 13% y el 15%, según estimaciones de 3M. La marca Scotch-Brite ha registrado un crecimiento superior al 5% en junio pasado, con un aumento de doble dígito en comparación con el crecimiento general del mercado.
Para mantener su liderazgo en un entorno cada vez más competitivo, la compañía refuerza su presencia en todos los canales de distribución, desde tiendas físicas hasta plataformas digitales. La estrategia de Scotch-Brite consiste en estar en todos los puntos donde los consumidores buscan adquirir productos de limpieza, con una fuerte presencia en marketplaces y supermercados. Esta diversificación busca blindar su participación frente a la llegada de nuevas marcas, incluyendo las importaciones chinas y los productos ecológicos que emergen en el mercado.
La sustentabilidad es una prioridad en la estrategia de innovación de Scotch-Brite. La empresa ha comenzado a incorporar fibras naturales, como fibras de agave, en algunos de sus productos y desarrolla nuevas combinaciones con materiales biodegradables y de bajo impacto ambiental. Además, en su línea de esferas de limpieza, actualmente utiliza un 75% de insumos reciclados, reflejando su compromiso con la economía circular. La directora de innovación destaca que muchos de los proyectos en los laboratorios de la compañía buscan alcanzar una mayor sustentabilidad, promoviendo el uso de materiales reutilizables y biodegradables en sus productos.
Este enfoque en la sustentabilidad también se traduce en la innovación en materiales utilizados en sus fibras y esferas de limpieza. La incorporación de materiales reciclados y biodegradables responde a la creciente demanda del mercado por productos más responsables con el medio ambiente. Scotch-Brite continúa desarrollando nuevas fórmulas y líneas de productos que combinen eficiencia y sostenibilidad, con el objetivo de consolidar su liderazgo en un mercado cada vez más consciente del impacto ambiental.
En suma, Scotch-Brite mantiene su compromiso con la innovación tecnológica y la sustentabilidad para ampliar su participación en un mercado altamente competitivo. La empresa busca consolidar una propuesta integral que combine eficiencia, innovación y responsabilidad ambiental, con miras a conquistar un mercado de aproximadamente 800 millones de dólares en México y fortalecer su presencia global.
