Víctor Fera ha retornado al manejo operativo de Maxiconsumo, convencido de que el mercado argentino ha cambiado significativamente. A los casi 73 años, este empresario ha retomado las riendas de una compañía que actualmente cuenta con 38 sucursales y varios productos populares, incluyendo la marca Marolio.
Fera enfatiza que las antiguas estrategias están obsoletas en un entorno comercial en constante evolución. Recientemente, su grupo ha inaugurado supermercados mayoristas en Trelew y Bariloche, además de avanzar en la adquisición de un molino en Santa Fe y abrir un hotel de lujo en San Pedro, reflejando su perspectiva innovadora.
Lo distintivo de su estilo de negocio radica en desafiar las normas convencionales del marketing. Mientras los manuales abogan por la segmentación y el posicionamiento, Fera ha optado por una estrategia contraria: ofrecer una amplia gama de productos bajo la misma marca y mantener una comunicación sencilla, priorizando la distribución sobre el branding.
Marolio, que comenzó en los años 70 como una marca de aceites, ha evolucionado bajo su liderazgo para incluir más de 700 productos, convirtiéndose en uno de los actores clave en el sector. A través de una filosofía comercial que matiza los conceptos tradicionales, Fera ha demostrado que el enfoque en la calidad y el precio competitivo es esencial para el éxito.
El crecimiento de Marolio ha estado fuertemente ligado a Maxiconsumo, que se ha especializado en abastecer negocios minoristas en lugar de competir con grandes cadenas. Fera resalta que el comercio minorista se ha vuelto más competitivo y resiliente, adaptándose a las necesidades actuales del consumidor, lo que ha motivado su regreso a la dirección del grupo.
Con información de lanacion.com.ar