Ciudad de México, CDMX. - La novena edición de Fashion Digital Talks, celebrada el 7 y 8 de octubre, reunió a más de 2,000 participantes, entre presenciales y virtuales, así como a 68 especialistas. Durante el evento, se identificaron las barreras que limitan la venta transfronteriza en el sector de la moda, revelando que los principales impedimentos ya no son de infraestructura, sino de decisión.
Laura Espinosa R., presidenta y fundadora del evento, destacó que la moda suele estar entre las tres categorías más vendidas en línea. Según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el comercio electrónico en México creció un 19.2% en 2025, alcanzando los 941,000 millones de pesos, lo que representa el 17.7% de las ventas minoristas y una base de 77.2 millones de compradores en línea.
Entre las principales barreras discutidas, José Pablo Maauad, presidente de la Cámara Nacional de la Industria del Vestido (CANAIVE), enfatizó la necesidad de que la digitalización vaya más allá de la mera inclusión de herramientas tecnológicas. "Digitalizar no significa únicamente incluir IA", dijo, abogando por un enfoque en entender al consumidor y optimizar procesos.
La falta de confianza para comprar sin tocar los productos se mencionó como otro freno. La AMVO reportó que 8 de cada 10 mexicanos tienen un comportamiento omnicanal, investigando en línea antes de comprar, lo que genera un alto índice de devoluciones en moda, estimado en 28%.
El contexto sociopolítico y cultural también representó un tema crítico, con expertos advirtiendo que la incertidumbre seguirá a pesar de reformas como la revisión del T-MEC. Enrique Girón, director de Desarrollo de Negocios de Infracommerce, agregó que la logística post-compra es clave para la retención de clientes, resaltando que el costo de los robos de carga a empresas mexicanas asciende entre 10,000 y 14,000 millones de pesos al año.
México importó aproximadamente 300 millones de prendas de vestir de China el año pasado. A pesar de contar con talento en el sector, el país enfrenta el desafío de impulsar su industria textil y de confección, que representa el 1.88% del PIB.
Con información de ecosistemastartup.com