La firma estadounidense experimenta un aumento significativo en sus acciones después de que el expresidente respaldara públicamente a la actriz y su campaña publicitaria polémica
Las acciones de American Eagle Outfitters registraron un incremento del 23.65% al cierre de la sesión bursátil de este lunes, alcanzando los 13.28 dólares por acción. Este repunte se produjo horas antes, tras una publicación del expresidente Donald Trump en su cuenta de Truth Social en la que elogió a la actriz Sydney Sweeney por su participación en un comercial de la marca. La firma estadounidense, conocida por su ropa casual y juvenil, vivió una jornada marcada por la controversia generada en torno a su campaña publicitaria, que ha sido acusada por críticos de promover ideas relacionadas con la eugenesia.
El lunes por la mañana, Trump expresó su respaldo a la participación de Sweeney en la campaña, señalando: “Es para American Eagle, y los jeans se están ‘volando de los estantes’. ¡Ve por ellos, Sydney!” La publicación del exmandatario también resaltó la supuesta afiliación política de la actriz, quien, según reportes durante el fin de semana, estaría registrada como votante republicana en Florida. Trump celebró además el hecho de que Sweeney haya votado en línea con su inclinación política, comparándola desfavorablemente con la cantante Taylor Swift, a quien anteriormente criticó por su respaldo a la vicepresidenta Kamala Harris, llamándola “ya no atractiva”.
En su publicación, Trump hizo referencia a la reciente renuncia del CEO de Jaguar, Adrian Mardell, quien dejó su cargo meses después de que la marca de vehículos de lujo fuera acusada de promover una imagen “woke” mediante un rediseño colorido y diverso. La empresa afirmó que su salida no estuvo relacionada con esas controversias y que su decisión ya estaba prevista. El expresidente también criticó a Jaguar, sugiriendo que debería aprender de la campaña de Bud Light, después de los boicots liderados por conservadores tras la colaboración de la marca con la influencer transgénero Dylan Mulvaney en 2023.
Trump concluyó su mensaje afirmando que “la marea ha cambiado seriamente — Ser WOKE es para perdedores, ser republicano es lo que quieres ser. ¡Gracias por tu atención a este asunto!” Sus declaraciones reflejan una postura en contra del llamado “wokeismo” y en favor de una narrativa conservadora que busca fortalecer su base electoral.
¿Pero por qué resultó tan polémico el anuncio de American Eagle protagonizado por Sydney Sweeney? La campaña presenta a la actriz usando un par de jeans de la marca y una chaqueta de mezclilla, haciendo un juego de palabras entre “jeans” y “genes”. En el comercial, Sweeney afirma: “Los genes se heredan de los padres a los hijos, y a menudo determinan rasgos como el color de cabello, la personalidad e incluso el color de ojos. Mis jeans son azules”, mientras la cámara enfoca sus ojos azules.
La reacción en redes sociales fue inmediata y negativa, con críticos que consideraron que el anuncio rozaba el promover ideas relacionadas con la eugenesia, al sugerir que sus rasgos genéticos —rubia y de ojos azules— serían más deseables que otros.
Expertos en antropología y publicidad, como la profesora Shalini Shankar de la Universidad Northwestern, señalaron que el anuncio podría estar alineándose con una narrativa nacionalista blanca y con la ideología MAGA. La académica afirmó que American Eagle parece buscar renovar su imagen en un contexto cultural complejo, usando un lenguaje que puede ser interpretado como deliberadamente provocador o simbólico. La empresa, por su parte, emitió un comunicado en el que defendió la campaña, asegurando que “Sydney Sweeney tiene grandes jeans” y que la historia trata sobre la confianza en la manera en que cada persona usa sus jeans, independientemente de su apariencia.
En medio de la polémica, figuras republicanas de alto perfil han salido en defensa del anuncio y de la actriz. Entre ellos, el vicepresidente JD Vance, quien en un pódcast conservador afirmó: “Mi consejo político para los demócratas es: sigan diciéndole a todo el que piense que Sydney Sweeney es atractiva que es un nazi”. Además, el senador Ted Cruz (Texas) tuiteó: “Wow. Ahora la izquierda loca está en contra de las mujeres hermosas.
Seguro que eso va a encantar en las encuestas”. La Casa Blanca también criticó la reacción a través del director de comunicaciones, Steven Cheung, quien calificó la postura como parte de una “cultura de la cancelación desatada” y un ejemplo de pensamiento liberal “retorcido, idiota y obtuso”.
Sydney Sweeney, conocida por sus papeles en las series de HBO “Euphoria” y “The White Lotus”, asistió el domingo a una proyección de su próxima película “Americana” en Los Ángeles. TMZ publicó imágenes en las que se le ve llegando al evento mientras un asistente le grita que su anuncio es “racista”. La actriz aún no ha dado declaraciones públicas respecto a la controversia, que continúa alimentando la polarización en torno a su figura y la campaña de American Eagle.
Este artículo fue originalmente publicado por Forbes US.
